展览设计目的性原则

展览（lǎn）策（cè）划起始于展览（lǎn）目标的选择，落（luò）实于展览（lǎn）目（mù）标的实现，体现在每（měi）一个设计（jì）的（de）细节（jiē）。遵循目的性原则，设计人员应处（chù）理好以下关（guān）系：

（1）处理好参展企（qǐ）业和设计者的关（guān）系

展览设计要求设计人员不是按自（zì）己的（de）思路创造出一（yī）件艺术品，而要（yào）求设计人员使（shǐ）用（yòng）技术和创造性反映、表（biǎo）现参展企（qǐ）业（yè）的意图（tú）、风格和形象，达到参展（zhǎn）企业所希望（wàng）的（de）目的和效果。

（2）处理好艺（yì）术和展览（lǎn）的（de）关（guān）系

不论使用何（hé）种设计技术、技巧（qiǎo），不论采用何种背景（包括展架（jià）、道具（jù）、装（zhuāng）饰），主角是展台和展品，不（bú）能喧宾（bīn）夺主（zhǔ）。展览内容不能受（shòu）制于（yú）表现手法（fǎ），不能突出设计（jì）忽略展台、展品（pǐn）。设计好（hǎo）坏不在（zài）于花（huā）钱多少（shǎo），不在于是否符合艺术标准，而在于展台（tái）能否体现参（cān）展企业（yè）的（de）形象和（hé）意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优（yōu）势。

（3）处理好展览和贸易（yì）的关系

展台（tái）反映参（cān）展企业形象、能吸引观众并（bìng）留下（xià）印象，展品能体现出（chū）特征、优势，并能方便参观者观看是成功（gōng）的设计。如果是宣传展览（lǎn）会，这样的设（shè）计便达到（dào）了目的。但是如果是贸易展览会，设计还（hái）未（wèi）达到最（zuì）终目的。在贸易展览会上（shàng），展（zhǎn）览是开展（zhǎn）贸易的手段。展台（tái）是参展（zhǎn）企业开展贸易（yì）工（gōng）作的（de）环（huán）境（jìng），展台本（běn）身并（bìng）不是目（mù）的；同理，展品是（shì）参展企（qǐ）业（yè）开展贸易（yì）的（de）工具（jù），展览产（chǎn）品本身也（yě）不是目的（de）。

（4）理好展览设计与展览其他（tā）工作的关系

设计人员必须（xū）明白通过（guò）设计为参展（zhǎn）企业（yè）提供其（qí）达到展出目的的环境和条件（jiàn），而且可（kě）能（néng）还需要协调与宣传（chuán）人员、广告人员的（de）工作（zuò）。展览设计的成功在于（yú）帮（bāng）助、支持展出获得（dé）整体而不是部分的成功。

展（zhǎn）览设计（jì）应当有艺术性。展览设计的艺术性表现在几个（gè）方面。

（1）展台有吸引力

展台富有吸引力，令人（rén）赏心悦目，给人以（yǐ）良好的感觉，使人（rén）留下深刻（kè）的印象。展台设计有很多因素，需要用（yòng）艺术（shù）手（shǒu）法去组合这些因素，使其（qí）能产生最（zuì）佳的视（shì）觉（jiào）效果和良（liáng）好的心理效应是展览设计的基本要求。

（2）展台反映参（cān）展企（qǐ）业（yè）的形（xíng）象、传（chuán）达参展企业的意图

如果参展（zhǎn）企业是（shì）一个大（dà）公司，就不能将（jiāng）其设（shè）计成摊贩形象（xiàng）；如果参展企（qǐ）业（yè）想显示在航空领域的霸主地位，就不能（néng）将其（qí）设计成航模玩具（jù）厂（chǎng）的感（gǎn）觉。设计人员需要有用具（jù）体的手段表现出抽象的展（zhǎn）览思想。

（3）展台能吸引参观者的注意，引起他们的参（cān）观兴趣

有（yǒu）研究（jiū）表明在充满竞（jìng）争的、五光十色的环（huán）境中，观众对展台的第一（yī）眼最关键。这一眼决定展台是吸引了（le）这个观（guān）众还是（shì）失去（qù）了这（zhè）个潜在客（kè）户。因此展台（tái）应（yīng）当引人（rén）注目，应当使人产生兴趣。展台的（de）第一作用是吸引参观者（zhě）注意，并产生兴趣；第二作用是（shì）吸引参观者（zhě）走进展台（tái），仔细观看展（zhǎn）品。做设计工作（zuò）要（yào）讲究艺（yì）术性（xìng），但是应注意避免华而不实。

展览设计功能性原（yuán）则

展（zhǎn）览设计还应当是功能（néng）性的（de），设计人员在考虑设计外部（bù）形式、形象时，也（yě）需要考虑（lǜ）内在功（gōng）能，也就是要为展台的人员和展台（tái）工作提供良好的环境和条件。因（yīn）为展（zhǎn）出（chū）目的的实现最终要靠展台人员，展（zhǎn）台（tái）人员的工作（zuò）效（xiào）率最终决定（dìng）展出效果（guǒ）。在（zài）舒适、功能（néng）齐全的环境里（lǐ），展台人员可以更有（yǒu）效（xiào）地工作。

展览设计需要考虑的功能有几方面：

（1）对外功能

展台（tái）不仅要展览产品（pǐn），要吸引客户，还要有利于展（zhǎn）台人（rén）员推销（xiāo）、宣传、调研（yán），与观（guān）众交流、与（yǔ）客户（hù）洽谈。所有这（zhè）些工（gōng）作都要有相应（yīng）的空间、位置（zhì）、设备，都需要（yào）设计（jì）人员根据需要和条（tiáo）件进行合理地安排。相应的功（gōng）能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。

（2）内部工作功能（néng）

如果展出规模大，要（yào）考虑安排（pái）办公、开（kāi）会等场地（dì）。内部（bù）工作大相应区域包（bāo）括办公室、会议室、工具房 (维修间)等。

辅（fǔ）助（zhù）区域（yù）包括休息室、储藏（cáng）室等（děng）。好的展览设计不（bú）仅要（yào） “好看”，还要 “好（hǎo）用”，要有助于展台人员开（kāi）展工作，有（yǒu）助于展（zhǎn）出达到目的。

展览（lǎn）设计科学（xué）性原（yuán）则

展览策划是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而（ér）是具有严谨的科学（xué）性（xìng）。这首先表现在展览策划要遵循一（yī）定的程序:在（zài）采取（qǔ）展览（lǎn）宣传（chuán）行动（dòng）之前（qián），必须对市场形势、消费者（zhě）态度、社会环境、竞争（zhēng）对手的情况进行周密的调（diào）查（chá）研究；然后，根据所掌握的资料和（hé）信息进行综合分析，找出问题的关键点，确（què）定（dìng）展览目标，拟定展（zhǎn）览计划（huá）及其具体（tǐ）实施方案；最后还要（yào）对展览效果进行评估，直（zhí）到实现企业的展（zhǎn）览目（mù）标和营（yíng）销目（mù）标。

展览策划的科学性还（hái）表现在展览策划是一个众多科学知识交（jiāo）叉融合的过程，在充分运（yùn）用展览学原理、心理学、传（chuán）播学、营销学、系统论、控制论（lùn）等（děng）多学科的基础上，借（jiè）助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业提供进行展览（lǎn）决策的依据和最优的行动方（fāng）案，以取得最（zuì）好（hǎo）的经济效益和社会效益（yì）。

展览设计灵活性原则（zé）

由（yóu）于竞争日趋激烈（liè），需（xū）求水（shuǐ）平和结构不（bú）断更（gèng）新，市场（chǎng）环境变（biàn）化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的展览策划，也会因市场环（huán）境、约束（shù）条件和影响因素的变化（huà）而不得（dé）不调整。现代展览策（cè）划在一方面体（tǐ）现出其科学性的同时，还具有相当的灵活性。这主要归结于在现代展览（lǎn）策划流程（chéng）不是一个单向的决策流程，而（ér）是一个双向的环流（liú）状（zhuàng）的决策流程（chéng）。从最开始的展览调研到最后的展览（lǎn）效（xiào）果评估，针对市（shì）场和消费（fèi）反应的变化，能（néng）及（jí）时（shí）调（diào）整和（hé）修正（zhèng）其（qí）方（fāng）案，使得整个展（zhǎn）览策划活动能（néng）保持充分的灵活性