会（huì）展业（yè）的发展，汇聚巨大的人流、物流（liú）、资金流、技术流（liú）、信息（xī）流，促进对外交流（liú）与合作（zuò）、推（tuī）动经济结构（gòu）调整、扩大消（xiāo）费需（xū）求、增加就业机会（huì）、提（tí）升城市知名度和（hé）影响力。所以，近（jìn）年来已有越来越多（duō）的城市（shì）把会展业作为（wéi）地区经（jīng）济发展（zhǎn）的助推（tuī）器和（hé）城市对外开放的名（míng）片和窗口，通过会展业构筑城（chéng）市（shì）对外交流合作（zuò）的平台（tái），带动地区（qū）经（jīng）济社会快速发展（zhǎn）。但是，会展，不仅是商品的展示（shì）、技（jì）术（shù）的交流，还是文化（huà）的载体。会（huì）展业不仅（jǐn）是一（yī）个经济产业，也（yě）是（shì）一个文化产业；发展会展业（yè），不仅具有（yǒu）巨（jù）大的经济意义，更有重大的文化意（yì）义（yì）。重视会（huì）展文化建设，用文化引领现代会展业发（fā）展，不（bú）仅是一个理念问题（tí），更具有十分现（xiàn）实的实践意义（yì）。

　　什么是会（huì）展（zhǎn）文化？用最直白的话讲（jiǎng），以会展活动为载体所承（chéng）载和展示的关于文化的（de）内容，都可以归诸于会展（zhǎn）文化。会（huì）展文化（huà）不仅仅指的会展的（de）选（xuǎn）址、名称的设计、环境（jìng）的打（dǎ）造、活动的吉祥物、场馆的选（xuǎn）择和布置、广告的设计和制作（zuò）、讲解员（yuán）服（fú）务（wù）员的礼仪和接待（dài）等（děng）文化的外在物质形态，或称之显性文化；更包（bāo）括会展活动的理念、价值观，企业和员工（gōng）的信（xìn）念、道德观念（niàn）、精神追求（qiú），以及企业的运营（yíng）和管理、产业的规范和服务标准等（děng）精（jīng）神层（céng）面、制度层面的隐性（xìng）文（wén）化。会展文化（huà）渗透在会展活动的各个环节和各个方面（miàn），存在（zài）于会展活动的全过（guò）程。许多企业把会展（zhǎn）文（wén）化的建（jiàn）设仅仅局限（xiàn）在（zài）显性文（wén）化上（shàng），这是不够的。中国（guó）会展（zhǎn）业发展必须（xū）面（miàn）对、并且（qiě）亟待解决的（de）核心问题是这些深层次的隐（yǐn）性文化所反映的（de）问题，它们（men）不仅对（duì）会展业的（de）健康发展起到制约和规范（fàn）作用，更是现代（dài）会（huì）展业可持（chí）续发展（zhǎn）的方向性的问题。

　　要着力提升中（zhōng）国会展（zhǎn）产（chǎn）业发展的文化内（nèi）涵

　　会（huì）展作为一个高（gāo）投入、高产出的产（chǎn）业，关注会展（zhǎn）业的经济目标、追求会展产业（yè）带来的经济效益（yì），无论对于产业本身还是对于地方（fāng）政府，都是会首先给予考（kǎo）虑（lǜ）的。但是，单纯停留在经济层面来看会展，既不能（néng）反（fǎn）映会展（zhǎn）产业的本质（zhì），也（yě）不能恰如其份地解释会展业的产业地位。发展会展业要充（chōng）分看到会展既是经济的载体，也（yě）是文化（huà）的载（zǎi）体；既是一（yī）种经济产业，具有（yǒu）经（jīng）济功能（néng）和效应，同时（shí）也是（shì）一种社会文化（huà）活（huó）动，具有强烈的社（shè）会（huì）文（wén）化功（gōng）能和效（xiào）应。在会展活（huó）动中进行商品和技术（shù）的（de）展示和交流时，有（yǒu）意识地把它当作为社会文化展示和交（jiāo）流的重要平台，重（chóng）视文化主题（tí）的提炼和可能产生的社会（huì）效（xiào）果。特别需要强调的是，不仅是（shì）文（wén）化（huà）社（shè）会性的会展活（huó）动具有（yǒu）文化（huà）功能（néng），即使纯粹（cuì）经济性的会展活动中也包含丰富的文化内（nèi）涵和文化（huà）功能，要在（zài）展会的背景、环境、主题、服务、效果等（děng）方面等，提高文化品位（wèi）。

　　要着力（lì）提（tí）升会展（zhǎn）产业的价值观念

　　会展产业的（de）价值（zhí）观（guān）念应该建立在合理的利益（yì）平（píng）衡和调整（zhěng）的基础上的合作（zuò）与（yǔ）共赢（yíng），而不是单纯去（qù）追求单一的利润（rùn）。会展（zhǎn）活动通过对消费时（shí）尚、消费观念、消费趋（qū）势的影响（xiǎng），会对社会生活产生积极的影响和引导作用。比如艺（yì）术节（jiē）、艺术展（zhǎn）推崇健康积极的文化生活（huó），营造高雅（yǎ）的文化艺（yì）术（shù）氛围；即使一些纯粹为产业、技术的展会或活动（dòng），也（yě）可（kě）以以（yǐ）诸如环保文（wén）化、低碳经济、和谐文化等积（jī）极的理念来引（yǐn）导消费、影（yǐng）响时尚。积（jī）极健康的价值（zhí）观念能反映会展业的（de）积极的社（shè）会责任感（gǎn）。

　　但是（shì）无（wú）可否认，如果缺（quē）乏（fá）对文化的正（zhèng）确（què）理解，不能正确把（bǎ）握（wò）市场导向，缺乏应有的社（shè）会（huì）责任感，会展活动也（yě）会对市场产生消极的引（yǐn）导作用。如有的见利忘（wàng）义，迎（yíng）合庸俗，在车展上愈演愈（yù）烈“香车美女”模式（shì），并大有（yǒu）向房展、家具展、卫浴用品展蔓延而一发不可收拾的态势；或一些书展（zhǎn）、动漫展上时有所见的（de）恣意糟蹋民族优秀文（wén）化（huà），在观众（zhòng）中，特别在青少年中，产生十分恶劣的消极影（yǐng）响（xiǎng）。会展活动（dòng）对消费文化很容易产（chǎn）生一种（zhǒng）示范（fàn）作用，要考（kǎo）虑到对（duì）社会起到什么样的影响和作（zuò）用，不能简单化的用（yòng）“市场欢迎什么我们就（jiù）搞什么”而一（yī）言以蔽之（zhī）。做会展业的要坚持正确的价值观（guān），要有自己的审美（měi）观，也要有职业道德，有社会责任感。在引导消费（fèi）时尚（shàng）方面，应该有（yǒu）比金钱更（gèng）重要的（de）事情（qíng）需要（yào）我（wǒ）们去做。

　　要着力解决好会展与传（chuán）统文化（huà）的关系

　　所谓传统文化，是指一个民族在自己历史发展过程中所沿（yán）传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制（zhì）度以及（jí）行为方式等，是历史（shǐ）发展传承的产物，是一个民族区别（bié）于其（qí）他民（mín）族、立足于世（shì）界民族（zú）之林的依据。会展文化（huà）建设（shè）应该充分（fèn）发（fā）掘（jué）和展示民（mín）族传统文化，深化文化内涵。在会展（zhǎn）与传统文化的关系上有两种倾向，一种（zhǒng）是（shì）有些人（rén）把会（huì）展文化中的（de）民族传统文化和现代文化对立起来，认为会展文化应（yīng）该（gāi）和国际接轨，展现（xiàn）的是现代理（lǐ）念（niàn）、国际理念，就不能再来强调民族文（wén）化（huà）、传统文化（huà）；另一种（zhǒng）则是仅仅在形式上、表（biǎo）面上采用一些历史传统的表征，却缺乏内在的联系。这两者都有失偏颇。传统文化与现代化、国际化不（bú）应该（gāi）是对立或排斥（chì）的。“越（yuè）是（shì）民族的，才（cái）越是（shì）世界的。”对于会（huì）展文化的建设（shè）来（lái）说，尤其是这样。如上海世（shì）博会各个（gè）国家（jiā）馆无论在场馆（guǎn）的建（jiàn）筑风格还是展馆主题的提（tí）炼，无不是各国传统（tǒng）文化、民族文（wén）化的大（dà）展示，因而也就使世博会（huì）赢得了“不出（chū）国（guó）门，看遍世界”的美誉。

　　会展文化发掘和展示民族传统文（wén）化，是用（yòng）现代观念表现传统文（wén）化的（de）精髓，这（zhè）不仅仅是在场馆内外挂几（jǐ）个红灯笼（lóng）或者开幕式闭幕式上舞狮舞龙等外在的形式，尤其要挖掘传统（tǒng）文（wén）化中那些隐性（xìng）的文化积淀、思想精髓（suǐ），如中国（guó）传统（tǒng）的和谐文化，中华老字号的诚（chéng）信意（yì）识（shí）、精品意（yì）识（shí）、品牌意识（shí）等，这些恰恰是我们（men）今天会展（zhǎn）文化建设所要（yào）着力追求和发（fā）扬的。要把（bǎ）中国民族文（wén）化的（de）精粹融入到展（zhǎn）会中（zhōng）去，迸发出新的（de）火（huǒ）花。

　　要把会展文化建设与城市文化结（jié）合起来（lái）

　　会展（zhǎn）业（yè）是城市（shì）文化与进步水平的一面镜子。如奥运会、亚运会（huì）、世界锦标赛、F1大赛等大型体育赛事，国（guó）际艺术交流（liú）展（zhǎn）、艺（yì）术（shù）节、狂欢节（jiē）等大（dà）型文化节（jiē）事，还有国际顶级（jí）的文娱演出等等，都是以城市为载体展开的（de）。这些五彩缤纷（fēn）、令人目不暇接的会（huì）展活动（dòng），极（jí）大丰（fēng）富（fù）了（le）城市的文化（huà）生活，而（ér）且带动和壮大了文（wén）化（huà）产业，推动城市文化产业的发展（zhǎn），形成文（wén）化产业链（liàn）。延伸会展产业链（liàn）可（kě）以把创意产业、广告策（cè）划业、影象制作业、图书出版业、游戏产业、玩具产（chǎn）业（yè）等（děng）都串连起来、带动起（qǐ）来。要努力把会展和城市文化结合起来。

　　会（huì）展业的发展，需要整合城市资源，依靠城市各种元素的支撑。每个城市要根（gēn）据自（zì）己的资源特（tè）点，结（jié）合自己的城市定位，来（lái）决定能不能发展会展业和发展什么样的（de）会（huì）展业。会展城市在选（xuǎn）择展会时（shí），也要充分体现城市（shì）特色（sè）、地域特色。北京奥运、上（shàng）海世博、广州亚运的申办成功，不仅仅依靠会展产业本身，更需要（yào）依靠（kào）城（chéng）市整体（tǐ）的支撑（chēng），包括城市的环境（jìng）、市民的素质等等。通常说会展（zhǎn）是城（chéng）市的（de）形象，是城市的名片（piàn），提升了城市的（de）整体素质。反过（guò）来，每次成（chéng）功的会展的（de）背（bèi）后依托的都是整（zhěng）个城（chéng）市，北（běi）京的奥运（yùn）会（huì）、广州的广交会、上海的APEC会和世（shì）博会（huì）的成（chéng）功（gōng）无不证明了（le）这一点，它们宣传了城市（shì），但也（yě）是对城市整体功能、素质（zhì）和综合竞（jìng）争力的检验（yàn）。

　　经（jīng）济和文化是驱动会展产业的两（liǎng）个车轮。没有实体经济基础的（de）会展业是“无源之水”，没有文化内核的会展（zhǎn）业等（děng）于没有（yǒu）灵魂（hún）。二者不（bú）但（dàn）是相（xiàng）辅（fǔ）相成的，而（ér）且正像（xiàng）人（rén）们所说，未来的会展业的竞争将首（shǒu）先是会展（zhǎn）文化的竞争。正是在这个意义上，我们重视文化的建设，来引领（lǐng）现代会展业（yè）获取可持（chí）续发展。